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記者馮亦寧／台北報導

日劇「沒有名字的女神」裡提到，女人成為媽媽之後，總是習慣以「某某的媽媽」作代稱，而不像一般情況使用「姓」或「名字」互相稱呼，這種狀況彷彿成為母親之後，女人就失去了自我。

一年一度的母親節即將來臨，為犒賞母親一年辛勞，子女們都費盡心思打點各式禮品討媽媽歡心。母親節最熱賣的就是蛋糕，除了蛋糕之外，不妨針對媽媽個人需求準備禮物，讓媽媽覺得在這天可以徹底做回自己。

不知從何時開始，台灣開始流行母親節吃蛋糕的「慣例」。為什麼是蛋糕？媽媽們真的想吃蛋糕嗎？母親節號稱全年最大蛋糕市場，舉凡烘焙業者、超商、便利商店、網路平台甚至連鎖餐飲業者都會推出主題多樣、色彩繽紛、選擇口味亦多的蛋糕選擇。

便利超商 午茶時光

7-11早在母親節兩個月前就開始摩拳擦掌準備迎接蛋糕預購大戰，除延續往年青木定治、吳寶春名店名廚合作模式之外，今年更以「春日下午茶」當做主題提案，並將價格帶從過往的500～600元移到199～450元不等，為配合下午茶氣氛，母親節蛋糕也從過去的圓蛋糕擴大到人氣長條蛋糕、瑞士卷等品項。同樣主打「媽媽的午茶時光」主題的全家便利商店，則考量C/P值是現在消費者購買蛋糕主要依據，所以把戰線鎖定400～700元價格帶，小茶栽堂凡爾賽花園款更把優雅康乃馨造型搬上蛋糕，搭配清爽優格蛋糕，混搭莓果醋栗，酸甜滋味特別可口。

甜點冰品 法國味

另外因暑氣漸增，酷聖石首度推出個人化馬卡龍冰淇淋蛋糕，哈根達斯也再度推出時尚滿點的三層冰淇淋餡禮盒蛋糕。三層冰淇淋餡的粉紅禮物是法國國家甜品大師Jean-Francois ARNAUD操刀設計，桃紅色禮物盒蛋糕款內藏草莓、抹茶、覆盆子雪酪三種口味，交織出多層次甜蜜感，4/15～5/8凡預定7吋哈根達斯母親節蛋糕可享85折優惠，透過網路預購系統：hdmcake.medialand.com.tw，前500名消費者還可獲贈專屬Swarovski水晶寵愛水晶筆記本乙份（送完為止）。

愛買今年母親節蛋糕主推爆低預算8吋蛋糕，且預購價比去年還要低！口味上則以消費者接受度高的黑森林、芋泥、摩卡咖啡、水果蛋糕，原價399元的蛋糕，預購只要299元，預估母親節檔期業績成長可上看三成。全聯為了為母親節帶入時尚感，母親節預購商品主打「時尚平價法式甜點」，祭出色彩繽紛、口感層次分明的馬卡龍，讓媽咪輕鬆享受法國味。

養身飲品到小家電.

除了吃蛋糕之外，送禮物表達心意也很重要。俗話說：送禮送到心坎裡。針對新手媽媽、中年媽媽、銀髮媽媽等不同對象，子女不妨花點心思，而且挑禮物不必四處奔波，在這波母親節商機，量販超商業者紛紛卯足全勁，從補氣養身飲品、廚房家電幫手甚至花束、保養品通通應有盡有。

現代婦女大多身兼「媽媽」和「上班族」兩種不同角色，針對新手媽咪在此建議不妨奉上療癒系禮品，7-11推出牛爾、小凱、Tony老師三大天王基礎保養、彩妝，並引進Hello Kitty電動彩妝師禮盒，好好撫慰一下媽媽的身心。中年媽咪面對子女漸漸獨立，特別希望有人寵愛，所以個人化廚房商品是最棒選項，只要節省了做家事的時間，媽媽們就可以多看兩集連續劇囉！大潤發即日～5/5特別準備了健康組合，讓媽媽可以了解自己的體脂肪、體水份率、體重，也有按摩機，替媽媽照顧體態。除此之外，熱門的Panasonic製麵包機即日～4/16更以下殺8.8折供應中！全聯除特選多款原裝進口巧克力禮盒外，也首次推出「精選康乃馨花束禮盒」宅配到府服務，相信媽媽一定會手捧花朵笑呵呵。

銀髮媽咪一生為子女操勞，這時候該為媽媽加油打氣，準備補氣養身飲品是最佳選擇，冰糖燕窩禮盒、冬蟲夏草禮盒、美妍纖棗飲等養身飲品都是熱門選項，不但補氣還能養身，最適合上了年紀的婆婆媽媽。另外考慮到婆婆、岳母也要過母親節，city’super準備了日本山梨縣進口水蜜桃，送禮大方又體面。

圖片提供／city’super、7-11、全家、全聯、愛買、大潤發、家樂福

　　百貨母親節促銷戰越演越烈！繼Top City台中大遠百後，遠東百貨旗下9家分店將於明(11)日投入戰局，不僅端出汽車、機票大獎，還聯合10大銀行信用卡大方送禮券，回饋率上看16%。京華城也選在同一天開打，針對聯名卡加碼滿4,000送500優惠，力拼初夏購物商機。

　　台中大遠百已於3月28日率先推出「夏妝彩購節」，除祭出百貨服飾滿5,000送500、化妝品內睡衣滿2,000送200的福利外，更首度跨檔期延長抽獎活動。凡持HAPPYGO卡於全館購物滿2,000元就可抽港澳雙人機票，憑抽獎序號再抽市值80.8萬的Volkswagen POLO福斯汽車、三星手機、液晶電視…等大獎。

　　同時遠百寶慶、板橋大遠百、板橋中山、桃園、新竹、嘉義、台南、高雄、花蓮店等9家分店，則是在24日前同步展開促銷活動，主打化妝品(含沐浴精油)、內睡衣當日單筆滿3,000元送300元抵用券，可於百貨服飾十足抵用。

　　活動期間內，持中國信託、台北富邦、澳盛、花旗、匯豐、台新、玉山、國泰世華、永豐及遠銀等10家信用卡，全館刷滿5,000再贈100元商品券、滿1.5萬元送300元。另有寶慶、板橋大遠百、板橋中山等3家分店在首5日加碼回饋禮券，滿5,000贈200、滿15,000送500，板橋中山則加推滿3萬送1,000元的優惠，合計回饋最高可達16%。

　　京華城積極拉攏卡友的心，母親節檔開跑首4日(4/11~4/14)刷萬泰京華卡，即享化妝品、內衣、香氛單筆滿3,000送400，京華白金卡持卡人更可享單筆滿6,000贈980，回饋率上衝16.3%。若持Living Card或京華卡全館當日消費滿4,000送500，內含400元商品券及100元加碼券。

　　自4月15日至5月12日，凡於京華城全館購物滿2,000元就可參加抽獎活動，有機會抽中萬元商品券；於化妝品、香芬、內衣、珠寶及飾品專櫃刷京華卡即享滿3,000送300。此外，聯名卡卡友首4日刷滿10萬贈Panasonic微電腦微波爐，首波促銷期間(4/11~4/25)單筆刷1,000元則送彩漾隔熱杯。

　　誠品生活推出女人節「變漂亮」檔期，14日前誠品116、武昌店、西門店化妝品、內睡衣滿2,000送200，當日消費滿3,500元以上加贈化妝鏡。即日起至29日止，刷中國信託、花旗、大眾、華南、一銀、玉山、新光、元大與合庫信用卡，單筆滿5,000至1萬不等，再送最多200元的誠品禮券。